Chrome-Erweiterung bewerben: SEO im Chrome Web Store, Kanäle und Werbung
Eine Erweiterung im Chrome Web Store zu veröffentlichen, ist nur die halbe Arbeit: Ohne Promotion findet sie fast niemand. So funktioniert die Suche im Store, so optimieren Sie Ihren Eintrag, diese externen Kanäle bringen Installationen — und so entscheiden Sie, wann sich bezahlte Werbung lohnt.
Wo Nutzer Erweiterungen entdecken
- Suche im Chrome Web Store — für die meisten Erweiterungen die wichtigste Quelle für Installationen.
- Startseite, Kategorien und Sammlungen des Stores — von der Redaktion kuratiert.
- Google-Suche — Anfragen wie „Erweiterung für …“ liefern sowohl Store-Einträge als auch Websites von Erweiterungen.
- Externe Kanäle — Communitys, YouTube, Product Hunt, Newsletter.
- Werbung — bezahlte Installationen über Werbenetzwerke und andere Erweiterungen.
Die ersten drei sind kostenlos und wirken mit der Zeit immer stärker — beginnen Sie also dort.
SEO im Chrome Web Store: Was das Ranking beeinflusst
Laut Googles Dokumentation bewertet der Store Einträge anhand von Nutzerbewertungen und Nutzungsdaten — etwa Installationen im Verhältnis zu Deinstallationen über die Zeit — sowie anhand von visueller Qualität, einem klaren Zweck, einfachem Onboarding und den Metadaten des Eintrags. Sie müssen also an zwei Dingen arbeiten: am Eintrag und am Produkt selbst.
Titel
Kurz und klar: Der Name sollte sagen, was die Erweiterung tut. Nehmen Sie das Haupt-Keyword nur auf, wenn es die Funktion natürlich beschreibt — zum Beispiel „Dark Mode for Google Docs“. Stopfen Sie keine Keywords hinein.
Kurzbeschreibung
Bis zu 132 Zeichen, reiner Text. Beschreiben Sie den Hauptnutzen für jemanden, der nach dieser Art von Erweiterung sucht. Keine Superlative („beste“, „Nr. 1“) und keine Erwähnung von Wettbewerbern.
Beschreibung
Ein einleitender Absatz zum Problem, das Ihre Erweiterung löst, gefolgt von einer kurzen Liste der wichtigsten Funktionen. Verwenden Sie Keywords nur dort, wo sie natürlich passen: Keyword-Spam kann nach der Keyword-Spam-Richtlinie zur Ablehnung eines Updates oder zur Entfernung der Erweiterung führen.
Bilder
| Element | Größe | Wo es erscheint |
|---|---|---|
| Screenshots | 1280×800 oder 640×400 px, bis zu 5 | auf Ihrer Eintragsseite |
| Kleine Promo-Kachel | 440×280 px | Startseite, Kategorien, Suchergebnisse |
| Marquee | 1400×560 px | Karussell auf der Startseite, wenn Ihre Erweiterung hervorgehoben wird |
Screenshots sollten die echte Oberfläche der aktuellen Version mit möglichst wenig Text zeigen. Das Symbol sollte einfach und wiedererkennbar sein, ohne Screenshots darin. Alle Anforderungen finden Sie in Googles Best Practices für Einträge.
Lokalisierung
Sie können Kurzbeschreibung und Screenshots in andere Sprachen übersetzen. Jede Lokalisierung ist eine weitere Chance, in Suchen aus anderen Ländern zu erscheinen, wo die Konkurrenz oft geringer ist.
Website und Support-Seite
Hinterlegen Sie im Entwickler-Dashboard eine Website und eine Support-Seite. Sie schaffen Vertrauen, und Ihre Website wird zu einer eigenen Quelle für Suchtraffic.
Bewertungen und Nutzerbindung
Bewertungen und Deinstallationen wirken sich direkt auf das Ranking aus, daher beginnt Promotion beim Produkt:
- machen Sie den ersten Start verständlich: eine Willkommensseite oder ein kurzer Hinweis im Popup
- bitten Sie um eine Bewertung, nachdem der Nutzer einen Nutzen hatte, nicht direkt nach der Installation
- antworten Sie auf Rezensionen, besonders auf negative
- beobachten Sie Deinstallationen nach Updates: Ein Anstieg bedeutet, dass etwas kaputt ist
Die Abzeichen Featured und Established Publisher
Featured erhalten Erweiterungen, die die Best Practices des Stores befolgen und durch Qualität und Nutzen herausstechen. Man kann es nicht kaufen; Google testet außerdem Nominierungen über den Support, die englischsprachigen Support, keine Richtlinienverstöße und Kernfunktionen ohne zusätzliche Zahlungen oder Anmeldungen voraussetzen. Established Publisher wird Entwicklern mit verifizierter Identität und sauberer Compliance-Historie automatisch verliehen — meist nach einigen Monaten. Details stehen in der Dokumentation des Chrome Web Store.
Externe Kanäle
Eine Website oder Landingpage für die Suchnachfrage
Eine eigene Seite, die auf das abzielt, wonach Menschen suchen, bringt Nutzer aus Google und stärkt Ihren Store-Eintrag. So ist Dark Mode for Google Docs ohne bezahlten Traffic auf über 400K Nutzer gewachsen — über die Suche und den Chrome Web Store.
Communitys und Content
- Communitys, in denen über das Problem diskutiert wird, das Ihre Erweiterung löst: Reddit, Indie Hackers, Nischenforen und Chats
- kurze Demo-Videos: YouTube Shorts, TikTok, Reels
- ein Launch auf Product Hunt — ein einmaliger Schub plus Backlinks
- Verzeichnisse und Übersichten von Erweiterungen — schreiben Sie Autoren von Artikeln wie „die besten Erweiterungen für …“ an
Bezahlte Werbung
Sobald die organischen Kanäle stehen, kann Werbung das Wachstum beschleunigen.
- Google Ads bietet Reichweite, aber Installationen von Erweiterungen sind dort meist teuer: Sie bieten in derselben Auktion wie alle anderen Werbetreibenden.
- Werbung in anderen Erweiterungen zeigt Ihr Produkt Menschen, die bereits Erweiterungen nutzen und wissen, wie man sie installiert. Im ExtAds-Netzwerk erscheint ein natives Banner in der Oberfläche von Partner-Erweiterungen, und ein Klick kostet 2- bis 5-mal weniger als in anderen Werbenetzwerken.
Die Leistung jedes bezahlten Kanals hängt von Ihrem Produkt ab — messen Sie daher Installationen und Nutzerbindung in Ihrer eigenen Analytics und vergleichen Sie Kanäle nach Kosten pro aktivem Nutzer.
Checkliste zum Bewerben einer Chrome-Erweiterung
- Titel und Kurzbeschreibung erklären den Nutzen und enthalten das Haupt-Keyword ohne Überladung.
- Sie haben 5 aktuelle Screenshots in 1280×800 und eine Promo-Kachel in 440×280.
- Kurzbeschreibung und Screenshots sind für Ihre wichtigsten Märkte lokalisiert.
- Eine Website und eine Support-Seite sind hinterlegt.
- Der erste Start ist verständlich, und Sie bitten nach dem ersten Nutzenmoment um eine Bewertung.
- Sie haben eine Seite oder Website, die auf die Suchnachfrage abzielt.
- Ihre Erweiterung ist in Communitys, Videos und Übersichten präsent.
- Bezahlte Werbung kommt nach den organischen Kanälen, und Sie messen sie an den Kosten pro aktivem Nutzer.
Sie möchten Werbung in Erweiterungen testen? Sehen Sie sich die Seite Für Werbetreibende an oder schreiben Sie unserem Manager auf Telegram: @extads.