Was ist Native Advertising? Definition, Formate und Beispiele
Native Advertising ist Werbung, die wie ein Teil der Plattform aussieht und sich so verhält, auf der sie erscheint — in Stil, Format und Platzierung. Sie verdeckt keine Inhalte und bricht nicht mit der Oberfläche, deshalb wird sie seltener ignoriert und als weniger störend empfunden.
Native Ads vs. klassische Bannerwerbung
| Klassische Bannerwerbung | Native Ads | |
|---|---|---|
| Aussehen | ein eigener Werbeblock mit eigenem Design | passt zu Design und Format der Plattform |
| Platzierung | eigene Werbeflächen über oder neben dem Inhalt | in den Content-Stream oder die Oberfläche integriert |
| Wahrnehmung | löst oft Bannerblindheit aus | wird als Empfehlung oder nützlicher Inhalt wahrgenommen |
| Risiko, zu stören | höher, besonders bei Pop-up-Formaten | geringer, solange die Anzeige relevant ist |
Wichtig: „Native“ bezieht sich auf die Form, nicht auf Verschleierung. Native Ads müssen trotzdem klar als Werbung gekennzeichnet sein.
Arten von Native Advertising
- In-Feed-Anzeigen. Gesponserte Beiträge in Social- und News-Feeds oder Produktlisten, die wie normale Beiträge aussehen.
- Empfehlungs-Widgets. Blöcke wie „Das könnte Sie auch interessieren“ unter Artikeln.
- Gesponserte Inhalte. Artikel, Übersichten und Sonderprojekte, die mit einer Marke im Stil der Publikation entstehen.
- Influencer-Integrationen. Eine Produkterwähnung im Video oder Beitrag eines Creators.
- Native In-App-Anzeigen. Werbekarten im Stil der App-Oberfläche.
- Werbung in Browser-Erweiterungen. Ein Banner, das in die Oberfläche einer Erweiterung integriert ist, die Menschen bei der Arbeit nutzen.
Beispiele für Native Advertising
- ein beworbenes Angebot im Feed eines Marktplatzes, das wie eine normale Produktkarte aussieht und als „Anzeige“ gekennzeichnet ist
- eine Übersicht „5 Tools für die Arbeit mit PDFs“ in einer Publikation, in der ein Tool Sponsor ist
- ein Produkttest im Video eines Creators mit klarem Hinweis auf das Sponsoring
- ein Banner unten im Popup einer Browser-Erweiterung, gestaltet im Stil ihrer Oberfläche
Das letzte Beispiel zeigt, wie Anzeigen bei ExtAds aussehen: Das Banner erscheint als Karussell in der Oberfläche der Erweiterung, verdeckt nie ihre Funktionen und erscheint nie über Webseiten.
Vor- und Nachteile
Vorteile:
- stört Nutzer weniger und ist weniger von Werbeblockern und Bannerblindheit betroffen
- wird gezeigt, wenn sich Menschen mit Inhalten oder ihrer Arbeit beschäftigen
- eignet sich gut für erklärungsbedürftige Produkte
Nachteile:
- Creatives müssen an jede Plattform angepasst werden
- schwerer zu skalieren als Standardbanner
- ist die Anzeige irrelevant, rettet sie auch das native Format nicht
Müssen Native Ads gekennzeichnet werden?
Ja. In den USA verlangt der Leitfaden der FTC Native Advertising: A Guide for Businesses eine klare und gut sichtbare Kennzeichnung, wenn Menschen Inhalte sonst nicht als Werbung erkennen könnten — einfache Hinweise wie „Anzeige“ oder „Werbung“ funktionieren am besten. Andere Länder haben eigene Regeln, aber fast überall muss Werbung klar erkennbar sein.
Was kostet Native Advertising?
Das hängt von der Plattform und dem Preismodell ab. Native-Netzwerke und soziale Plattformen rechnen meist pro tausend Impressionen (CPM bzw. TKP) oder pro Klick (CPC) ab, gesponserte Inhalte und Influencer-Integrationen dagegen pro Platzierung. Vergleichen Sie Plattformen anhand der Kosten Ihrer Zielaktion — Registrierungen, Käufe, Installationen —, nicht anhand der Kosten pro Klick. Mehr zu Preismodellen in „CPM (TKP), CPC und CPI erklärt“.
So starten Sie eine Native-Advertising-Kampagne
- Finden Sie heraus, wo Ihre Zielgruppe ihre Zeit verbringt: soziale Medien, Publikationen, Apps, Arbeitswerkzeuge.
- Wählen Sie Plattformen mit nativen Formaten: Werbemanager sozialer Netzwerke, Empfehlungs-Widgets, Creator, Werbenetzwerke für Apps und Erweiterungen.
- Passen Sie Ihr Creative an die Plattform an: derselbe Stil, eine klare Überschrift, eine Botschaft.
- Kennzeichnen Sie Ihre Anzeigen nach den Regeln des jeweiligen Marktes.
- Messen Sie Ergebnisse an Ihrem Ziel — Registrierungen, Käufe, Installationen —, nicht nur an Klicks.
Native Ads in Browser-Erweiterungen
Erweiterungen sind Arbeitswerkzeuge, die Menschen jeden Tag öffnen: Konverter, Übersetzer, Tab-Manager. Eine Anzeige in ihrer Oberfläche wird gesehen, während der Nutzer mit einer Aufgabe beschäftigt ist, und wirkt wie ein Teil des Produkts. Im ExtAds-Netzwerk erreichen Werbetreibende dieses Desktop-Publikum — das Netzwerk erreicht jede Woche über 500.000 Nutzer — mit Klicks, die 2- bis 5-mal günstiger sind als in anderen Werbenetzwerken.
Fragen zu Platzierungen? Schreiben Sie unserem Manager auf Telegram: @extads.