Qué es la publicidad nativa: definición, formatos y ejemplos
La publicidad nativa es la publicidad que parece y se comporta como parte de la plataforma donde aparece, en estilo, formato y ubicación. No tapa el contenido ni choca con la interfaz, por eso la gente la ignora menos y le resulta menos molesta.
Anuncios nativos frente a banners tradicionales
| Banners tradicionales | Anuncios nativos | |
|---|---|---|
| Aspecto | un bloque publicitario aparte con diseño propio | se ajusta al diseño y formato de la plataforma |
| Ubicación | espacios publicitarios encima o alrededor del contenido | integrados en el flujo de contenido o en la interfaz |
| Percepción | suelen provocar ceguera ante los banners | se perciben como una recomendación o contenido útil |
| Riesgo de molestar | mayor, sobre todo en formatos emergentes | menor, siempre que el anuncio sea relevante |
Importante: «nativa» se refiere a la forma, no a ocultar nada. Los anuncios nativos tienen que estar claramente identificados como publicidad.
Tipos de publicidad nativa
- Anuncios en el feed. Publicaciones patrocinadas en feeds sociales y de noticias o en listados de productos que parecen publicaciones normales.
- Widgets de recomendación. Bloques de «También te puede interesar» bajo los artículos.
- Contenido patrocinado. Artículos, recopilaciones y proyectos especiales creados con una marca en el estilo de la publicación.
- Integraciones con influencers. Una mención del producto dentro del vídeo o la publicación de un creador.
- Anuncios nativos en apps. Tarjetas publicitarias con el estilo de la interfaz de la app.
- Anuncios en extensiones de navegador. Un banner integrado en la interfaz de una extensión que la gente usa para trabajar.
Ejemplos de publicidad nativa
- un producto promocionado en el feed de un marketplace que parece una ficha normal, con la etiqueta «Anuncio»
- una recopilación de «5 herramientas para trabajar con PDF» en una publicación donde una herramienta es patrocinadora
- la reseña de un producto en el vídeo de un creador, con una indicación clara del patrocinio
- un banner en la parte inferior de la ventana emergente de una extensión de navegador, con el estilo de su interfaz
El último ejemplo es como se ven los anuncios en ExtAds: el banner se muestra en carrusel dentro de la interfaz de la extensión, nunca tapa sus funciones y nunca aparece encima de las páginas web.
Ventajas y desventajas
Ventajas:
- molesta menos a los usuarios y le afectan menos los bloqueadores de anuncios y la ceguera ante los banners
- se muestra cuando la gente está centrada en el contenido o en su trabajo
- encaja bien con productos complejos que necesitan explicación
Desventajas:
- hay que adaptar las creatividades a cada plataforma
- es más difícil de escalar que los banners estándar
- si el anuncio no es relevante, el formato nativo no lo salvará
¿Hay que identificar los anuncios nativos?
Sí. En EE. UU., la guía de la FTC Native Advertising: A Guide for Businesses exige una indicación clara y visible cuando la gente podría no reconocer el contenido como publicidad; lo que mejor funciona son etiquetas sencillas como «Anuncio» o «Publicidad». Otros países tienen sus propias normas, pero en casi todas partes la publicidad debe identificarse claramente.
¿Cuánto cuesta la publicidad nativa?
Depende de la plataforma y del modelo de precio. Las redes nativas y las plataformas sociales suelen cobrar por mil impresiones (CPM) o por clic (CPC), mientras que el contenido patrocinado y las integraciones con influencers se pagan por publicación. Compara plataformas por el coste de tu acción objetivo (registros, compras, instalaciones), no por el coste de un clic. Más sobre modelos de precio en «Qué es CPM, CPC y CPI».
Cómo lanzar una campaña de publicidad nativa
- Averigua dónde pasa el tiempo tu audiencia: redes sociales, publicaciones, apps, herramientas de trabajo.
- Elige plataformas con formatos nativos: gestores de anuncios de redes sociales, widgets de recomendación, creadores, redes publicitarias de apps y extensiones.
- Adapta tu creatividad a la plataforma: el mismo estilo, un titular claro, un solo mensaje.
- Identifica tus anuncios según las normas de cada mercado.
- Mide los resultados según tu objetivo (registros, compras, instalaciones), no solo por clics.
Anuncios nativos en extensiones de navegador
Las extensiones son herramientas de trabajo que la gente abre a diario: conversores, traductores, gestores de pestañas. Un anuncio dentro de su interfaz se ve mientras el usuario está haciendo una tarea y parece parte del producto. En la red ExtAds, los anunciantes pueden llegar a esta audiencia de escritorio (la red alcanza a más de 500 000 usuarios cada semana) con clics de 2 a 5 veces más baratos que en otras redes publicitarias.
¿Tienes preguntas sobre las ubicaciones? Escribe a nuestro manager en Telegram: @extads.