Native advertising : définition, formats et exemples de publicité native
Le native advertising, ou publicité native, désigne une publicité qui ressemble à la plateforme où elle apparaît et s’y comporte comme le reste du contenu : même style, même format, même emplacement. Elle ne masque pas le contenu et ne détonne pas dans l’interface, elle est donc moins ignorée et jugée moins gênante.
Publicité native ou bannières classiques
| Bannières classiques | Publicité native | |
|---|---|---|
| Apparence | un bloc publicitaire distinct avec son propre design | reprend le design et le format de la plateforme |
| Emplacement | espaces dédiés au-dessus ou autour du contenu | intégrée au flux de contenu ou à l’interface |
| Perception | provoque souvent la cécité aux bannières | perçue comme une recommandation ou un contenu utile |
| Risque de gêner | plus élevé, surtout pour les formats pop-up | plus faible, tant que la publicité est pertinente |
Important : « natif » concerne la forme, pas la dissimulation. La publicité native doit toujours être clairement identifiée comme publicité.
Les types de publicité native
- Publicités in-feed. Des posts sponsorisés dans les fils d’actualité sociaux, les fils d’info ou les listes de produits, qui ressemblent à des posts ordinaires.
- Widgets de recommandation. Les blocs « Vous aimerez aussi » sous les articles.
- Contenu sponsorisé. Articles, sélections et opérations spéciales réalisés avec une marque dans le style de la publication.
- Partenariats avec des influenceurs. Une mention du produit dans la vidéo ou le post d’un créateur.
- Publicités natives in-app. Des cartes publicitaires au style de l’interface de l’application.
- Publicité dans les extensions de navigateur. Une bannière intégrée à l’interface d’une extension utilisée pour travailler.
Exemples de native advertising
- un produit mis en avant dans le fil d’une marketplace, présenté comme une fiche classique avec la mention « Sponsorisé »
- une sélection « 5 outils pour travailler avec des PDF » dans un média où l’un des outils est sponsor
- un test de produit dans la vidéo d’un créateur, avec une mention claire du partenariat
- une bannière en bas du pop-up d’une extension de navigateur, au style de son interface
Le dernier exemple correspond aux publicités ExtAds : la bannière s’affiche en carrousel dans l’interface de l’extension, ne masque jamais ses fonctions et n’apparaît jamais par-dessus les pages web.
Avantages et inconvénients
Avantages :
- moins gênante pour les utilisateurs et moins touchée par les bloqueurs de publicité et la cécité aux bannières
- affichée quand les gens sont concentrés sur un contenu ou sur leur travail
- bien adaptée aux produits complexes qui demandent des explications
Inconvénients :
- les créations doivent être adaptées à chaque plateforme
- plus difficile à déployer à grande échelle que des bannières standard
- si la publicité n’est pas pertinente, le format natif ne la sauvera pas
La publicité native doit-elle être signalée ?
Oui. Aux États-Unis, le guide de la FTC Native Advertising: A Guide for Businesses exige une mention claire et visible lorsque le public pourrait ne pas reconnaître un contenu comme publicitaire ; des mentions simples comme « Publicité » ou « Sponsorisé » fonctionnent le mieux. Les autres pays ont leurs propres règles, mais presque partout la publicité doit être clairement identifiable.
Combien coûte la publicité native ?
Cela dépend de la plateforme et du modèle de tarification. Les régies natives et les réseaux sociaux facturent généralement au millier d’impressions (CPM) ou au clic (CPC), tandis que le contenu sponsorisé et les partenariats avec des influenceurs sont facturés à la publication. Comparez les plateformes au coût de votre action cible (inscriptions, achats, installations), pas au coût du clic. Plus d’informations sur les modèles de tarification dans « CPM, CPC et CPI : définitions ».
Comment lancer une campagne de native advertising
- Identifiez où votre audience passe du temps : réseaux sociaux, médias, applications, outils de travail.
- Choisissez des plateformes proposant des formats natifs : gestionnaires de publicités des réseaux sociaux, widgets de recommandation, créateurs, régies pour applications et extensions.
- Adaptez votre création à la plateforme : même style, titre clair, un seul message.
- Signalez vos publicités conformément aux règles de chaque marché.
- Mesurez les résultats selon votre objectif (inscriptions, achats, installations), pas seulement aux clics.
La publicité native dans les extensions de navigateur
Les extensions sont des outils de travail que l’on ouvre tous les jours : convertisseurs, traducteurs, gestionnaires d’onglets. Une publicité dans leur interface est vue pendant que l’utilisateur accomplit une tâche et fait partie du produit. Sur le réseau ExtAds, les annonceurs touchent cette audience sur ordinateur (le réseau atteint plus de 500 000 utilisateurs chaque semaine) avec des clics 2 à 5 fois moins chers que sur les autres régies publicitaires.
Des questions sur les emplacements ? Écrivez à notre manager sur Telegram : @extads.