ネイティブ広告とは？定義・種類・事例
ネイティブ広告（ネイティブアド）とは、掲載されるプラットフォームのスタイル、フォーマット、配置になじみ、その一部のように見えて機能する広告です。コンテンツを覆ったりインターフェースと衝突したりしないため、無視されにくく、不快感も与えにくいのが特徴です。
ネイティブ広告と従来のバナー広告の違い
| 従来のバナー広告 | ネイティブ広告 | |
|---|---|---|
| 見た目 | 独自デザインの独立した広告枠 | プラットフォームのデザインやフォーマットに合わせる |
| 配置 | コンテンツの上や周囲の専用枠 | コンテンツの流れやインターフェースに組み込まれる |
| 受け取られ方 | バナーブラインドネスを起こしやすい | おすすめや役立つコンテンツとして受け取られる |
| 不快感のリスク | 高い（特にポップアップ型） | 広告の関連性が高ければ低い |
重要：「ネイティブ」とは形式のことで、隠すことではありません。ネイティブ広告も、広告であることをはっきり表示する必要があります。
ネイティブ広告の種類
- インフィード広告。SNSやニュースのフィード、商品一覧の中に表示され、通常の投稿のように見えるスポンサー投稿。
- レコメンドウィジェット。記事の下にある「こちらもおすすめ」などの枠。
- スポンサードコンテンツ。媒体のスタイルでブランドと共同制作する記事、まとめ、特集企画。
- インフルエンサーとのタイアップ。クリエイターの動画や投稿の中での製品紹介。
- アプリ内のネイティブ広告。アプリのインターフェースに合わせたデザインの広告カード。
- ブラウザ拡張機能内の広告。仕事で使われる拡張機能のインターフェースに組み込まれたバナー。
ネイティブ広告の事例
- マーケットプレイスのフィードで、通常の商品カードのように見え、「広告」と表示された掲載
- 媒体の「PDF作業に使えるツール5選」のまとめ記事で、ツールの一つがスポンサー
- クリエイターの動画での製品レビューで、スポンサーであることを明示
- ブラウザ拡張機能のポップアップ下部に、インターフェースに合わせてデザインされたバナー
最後の例が、ExtAdsでの広告の見え方です。バナーは拡張機能のインターフェース内にカルーセルとして表示され、機能を覆うことも、ウェブページの上にポップアップすることもありません。
メリットとデメリット
メリット：
- ユーザーに不快感を与えにくく、広告ブロッカーやバナーブラインドネスの影響を受けにくい
- 人々がコンテンツや作業に集中しているときに表示される
- 説明が必要な複雑な製品に向いている
デメリット：
- クリエイティブをプラットフォームごとに調整する必要がある
- 標準的なバナーよりスケールさせにくい
- 広告の関連性が低ければ、ネイティブ形式でも効果は出ない
ネイティブ広告に広告表記は必要？
必要です。米国では、FTCのNative Advertising: A Guide for Businessesにより、広告だと認識されない可能性がある場合は明確で目立つ表示が求められています。「広告」「PR」のようなシンプルな表記が最も効果的です。国ごとに独自のルールがありますが、ほぼどこでも広告ははっきりと識別できる必要があります。
ネイティブ広告の費用は？
プラットフォームと課金モデルによって異なります。ネイティブ広告ネットワークやSNSは通常、1,000インプレッションあたり（CPM）またはクリックあたり（CPC）で課金し、スポンサードコンテンツやインフルエンサーとのタイアップは掲載ごとに価格が決まります。プラットフォームはクリック単価ではなく、登録、購入、インストールといった目標アクションのコストで比較しましょう。課金モデルについては「CPM・CPC・CPIとは」で詳しく解説しています。
ネイティブ広告キャンペーンの始め方
- オーディエンスが時間を過ごす場所を調べる：SNS、媒体、アプリ、仕事のツール。
- ネイティブフォーマットのあるプラットフォームを選ぶ：SNSの広告マネージャー、レコメンドウィジェット、クリエイター、アプリや拡張機能の広告ネットワーク。
- クリエイティブをプラットフォームに合わせる：同じスタイル、わかりやすい見出し、一つのメッセージ。
- 各市場のルールに従って広告表記をする。
- クリックだけでなく、登録、購入、インストールといった目標で成果を測る。
ブラウザ拡張機能のネイティブ広告
拡張機能は、変換ツール、翻訳ツール、タブ管理など、人々が毎日開く仕事のツールです。そのインターフェース内の広告は、ユーザーが作業している最中に目に入り、製品の一部のように見えます。ExtAdsネットワークでは、毎週50万人以上にリーチするこのデスクトップのオーディエンスに、他の広告ネットワークの2〜5分の1のクリック単価でアプローチできます。
広告枠についてのご質問は、Telegramのマネージャーまで：@extads。