CPMとは？CPC・CPIとの違い、計算式と例
CPM、CPC、CPIは、オンライン広告で最も一般的な課金モデルであり指標です。CPMは1,000インプレッションあたりの費用（インプレッション単価）、CPCは1クリックあたりの費用、CPIは1インストールあたりの費用です。それぞれの計算方法、違い、どのモデルを選ぶべきかを解説します。
すぐに計算したい方は、CPM計算ツールをご利用ください。
CPMとは？
CPM（cost per mille）は、広告が1,000回表示されるごとの費用です（「mille」はラテン語で1,000）。広告主はクリックの有無にかかわらず、広告の表示に対して支払います。
CPMの計算式：CPM = 広告費 ÷ インプレッション数 × 1,000。
例：広告費500ドルで250,000インプレッションを獲得した場合、CPM = 500 ÷ 250,000 × 1,000 = 2ドル。
CPM課金は、リーチや認知が重要な場合や、広告のCTRが高い場合に適しています。1,000インプレッションあたりのクリックが多いほど、1クリックあたりの費用は安くなります。
CPCとは？
CPC（cost per click）は、広告1クリックあたりの費用です。広告主は訪問に対してのみ支払います。
CPCの計算式：CPC = 広告費 ÷ クリック数。
例：500ドルで1,000クリックなら、CPCは0.50ドルです。
CPC課金は、サイトや製品へのトラフィックが必要で、クリック後のコンバージョンを自分で担う準備がある場合に適しています。
CPIとは？
CPI（cost per install）は、アプリや拡張機能1インストールあたりの費用です。
CPIの計算式：CPI = 広告費 ÷ インストール数。
例：500ドルで250インストールなら、CPIは2ドルです。
CPIは、モバイルアプリ、ゲーム、ブラウザ拡張機能のプロモーションで使われます。インストールはアクティブユーザーと同じではないため、継続率もあわせて確認しましょう。
指標どうしの関係
CPMとCPCの間にあるのがCTR、つまりインプレッションのうちクリックにつながった割合です：CTR = クリック数 ÷ インプレッション数 × 100%。したがって、CPC = CPM ÷（CTR × 1,000）。CPMが2ドルでCTRが0.2%なら、1クリックは2 ÷ 2 = 1ドル。CTRを0.4%に上げれば、クリック単価は半分になります。
ファネルのさらに下には、登録、リード、購入などの目標アクション1件あたりの費用であるCPA（cost per action）と、有料顧客1人を獲得するための総費用であるCACがあります。
CPM・CPC・CPI・CPAの比較
| モデル | 広告主が支払う対象 | 広告主のリスク | 選ぶべきケース |
|---|---|---|---|
| CPM | 1,000インプレッション | CTRが低いとクリックが割高になる | リーチ、認知、強いクリエイティブ |
| CPC | クリック | トラフィックがコンバージョンしない可能性 | 製品へのトラフィックが必要 |
| CPI | インストール | アクティブにならないインストール | モバイルアプリや拡張機能 |
| CPA | 目標アクション | 最小限だが、CPAを提供しないプラットフォームも多い | 目標アクションとファネルが明確 |
パブリッシャー側の指標：eCPM
ウェブサイト、アプリ、拡張機能のオーナーにとっては、同じ指標が収益を表します。eCPMは1,000インプレッションあたりの収益で、広告主の数、入札額、フィルレート、CTRによって決まります。
ExtAdsでは、パブリッシャーの収益は拡張機能内のバナーのユニーク表示に対するCPMベースで計算されます。広告主は固定の掲載料を支払い、ネットワークでのクリック単価は他の広告ネットワークの2〜5分の1です。製品に合った収益化モデルの選び方は「マネタイズとは：デジタル製品の収益化モデル」をご覧ください。