CPM nedir, CPC nedir, CPI nedir: anlamları, formüller ve örnekler
CPM, CPC ve CPI, online reklamcılıkta en yaygın fiyatlandırma modelleri ve metriklerdir. CPM bin gösterim başına maliyet, CPC tıklama başı maliyet, CPI ise yükleme başına maliyettir. İşte her birinin nasıl hesaplandığı, farkları ve hangi modelin seçileceği.
Hemen hesaplamak mı istiyorsunuz? CPM hesaplama aracımızı kullanın.
CPM nedir?
CPM (cost per mille) — „mille” Latincede bin demektir — bin reklam gösteriminin maliyetidir. Reklamveren, tıklamalardan bağımsız olarak reklamın gösterilmesi için ödeme yapar.
CPM formülü: CPM = reklam harcaması ÷ gösterimler × 1.000.
Örnek: 500 $ harcadınız ve 250.000 gösterim aldınız. CPM = 500 ÷ 250.000 × 1.000 = 2 $.
CPM fiyatlandırması, erişim ve bilinirlik önemli olduğunda ve reklamınızın CTR’ı yüksek olduğunda mantıklıdır: bin gösterim başına tıklama ne kadar fazlaysa her tıklama o kadar ucuzlar.
CPC nedir?
CPC (cost per click), yani tıklama başı maliyet, bir reklama yapılan tek bir tıklamanın maliyetidir. Reklamveren yalnızca ziyaretler için ödeme yapar.
CPC formülü: CPC = reklam harcaması ÷ tıklamalar.
Örnek: 500 $ ve 1.000 tıklama, 0,50 $ CPC verir.
CPC fiyatlandırması, sitenize veya ürününüze trafiğe ihtiyacınız olduğunda ve tıklamadan sonraki dönüşümü üstlenmeye hazır olduğunuzda uygundur.
CPI nedir?
CPI (cost per install), bir uygulamanın veya eklentinin tek bir yüklemesinin maliyetidir.
CPI formülü: CPI = reklam harcaması ÷ yüklemeler.
Örnek: 500 $ ve 250 yükleme, 2 $ CPI verir.
CPI, mobil uygulamaların, oyunların ve tarayıcı eklentilerinin tanıtımında kullanılır. Bir yüklemenin aktif kullanıcı olmadığını unutmayın, bu yüzden elde tutmayı da izleyin.
Metrikler nasıl bağlantılı
CPM ile CPC arasında CTR vardır — tıklamaya dönüşen gösterimlerin oranı: CTR = tıklamalar ÷ gösterimler × %100. Dolayısıyla CPC = CPM ÷ (CTR × 1.000). 2 $ CPM ve %0,2 CTR ile bir tıklama 2 ÷ 2 = 1 $ tutar; CTR’ı %0,4’e çıkarırsanız tıklama yarı fiyatına düşer.
Hunide daha aşağıda CPA (cost per action) — kayıt, potansiyel müşteri veya satın alma gibi bir hedef eylemin maliyeti — ve ödeme yapan bir müşteri edinmenin toplam maliyeti olan CAC yer alır.
CPM vs CPC vs CPI vs CPA
| Model | Reklamveren neye öder | Reklamverenin riski | Ne zaman seçilir |
|---|---|---|---|
| CPM | 1.000 gösterim | düşük CTR tıklamaları pahalılaştırır | erişim, bilinirlik, güçlü kreatifler |
| CPC | bir tıklama | trafik dönüşmeyebilir | ürününüze trafiğe ihtiyacınız var |
| CPI | bir yükleme | aktif kullanıcısı olmayan yüklemeler | mobil uygulamalar ve eklentiler |
| CPA | bir hedef eylem | minimum, ancak her platform CPA sunmaz | net bir hedef eylem ve huni |
Yayıncı tarafı: eCPM
Web sitesi, uygulama ve eklenti sahipleri için aynı metrikler geliri tanımlar: eCPM, bin gösterim başına gelirdir. Reklamveren sayısına, tekliflerine, doluluk oranına ve CTR’a bağlıdır.
ExtAds’te yayıncı geliri, eklentideki bannerın benzersiz görüntülemeleri için CPM bazında hesaplanır. Reklamverenler yerleşim için sabit bir fiyat öder ve ağda bir tıklama diğer reklam ağlarına göre 2–5 kat daha ucuzdur. Ürününüz için bir monetizasyon modeli seçmek için „Monetizasyon nedir: dijital ürünler için modeller” yazısına bakın.