CPM, CPC en CPI: betekenis, formules en voorbeelden
CPM, CPC en CPI zijn de meest gebruikte prijsmodellen en statistieken in online adverteren. CPM zijn de kosten per duizend vertoningen, CPC de kosten per klik en CPI de kosten per installatie. Zo bereken je ze, zo verschillen ze en zo kies je het juiste model.
Wil je meteen rekenen? Gebruik onze CPM-calculator.
Wat is CPM?
CPM (cost per mille) — „mille” is Latijn voor duizend — zijn de kosten van duizend advertentievertoningen. De adverteerder betaalt voor het tonen van de advertentie, ongeacht klikken.
Formule voor CPM: CPM = advertentie-uitgaven ÷ vertoningen × 1.000.
Voorbeeld: je gaf $500 uit en kreeg 250.000 vertoningen. CPM = 500 ÷ 250.000 × 1.000 = $2.
Prijzen op CPM-basis zijn zinvol als bereik en naamsbekendheid tellen en je advertentie een hoge CTR heeft: hoe meer klikken per duizend vertoningen, hoe goedkoper elke klik.
Wat is CPC?
CPC (cost per click) zijn de kosten van één klik op een advertentie. De adverteerder betaalt alleen voor bezoeken.
Formule voor CPC: CPC = advertentie-uitgaven ÷ klikken.
Voorbeeld: $500 en 1.000 klikken geven een CPC van $0,50.
Prijzen op CPC-basis passen als je verkeer naar je site of product nodig hebt en zelf verantwoordelijk wilt zijn voor de conversie na de klik.
Wat is CPI?
CPI (cost per install) zijn de kosten van één installatie van een app of extensie.
Formule voor CPI: CPI = advertentie-uitgaven ÷ installaties.
Voorbeeld: $500 en 250 installaties geven een CPI van $2.
CPI wordt gebruikt om mobiele apps, games en browserextensies te promoten. Houd er rekening mee dat een installatie nog geen actieve gebruiker is, dus let ook op retentie.
Hoe de statistieken samenhangen
Tussen CPM en CPC zit de CTR — het aandeel vertoningen dat tot een klik leidt: CTR = klikken ÷ vertoningen × 100%. Dus CPC = CPM ÷ (CTR × 1.000). Bij een CPM van $2 en een CTR van 0,2% kost een klik 2 ÷ 2 = $1; stijgt de CTR naar 0,4%, dan kost de klik de helft.
Verderop in de funnel komen CPA (cost per action) — de kosten van een doelactie zoals een aanmelding, lead of aankoop — en CAC, de volledige kosten om een betalende klant te werven.
CPM vs CPC vs CPI vs CPA
| Model | Adverteerder betaalt voor | Risico voor de adverteerder | Wanneer kiezen |
|---|---|---|---|
| CPM | 1.000 vertoningen | een lage CTR maakt klikken duur | bereik, naamsbekendheid, sterke creatives |
| CPC | een klik | verkeer converteert mogelijk niet | je hebt verkeer naar je product nodig |
| CPI | een installatie | installaties zonder actieve gebruikers | mobiele apps en extensies |
| CPA | een doelactie | minimaal, maar niet elk platform biedt CPA | een duidelijke doelactie en funnel |
De kant van de uitgever: eCPM
Voor eigenaren van websites, apps en extensies beschrijven dezelfde statistieken de opbrengst: eCPM is de opbrengst per duizend vertoningen. Die hangt af van het aantal adverteerders, hun biedingen, de fill rate en de CTR.
Bij ExtAds wordt de opbrengst van uitgevers berekend op CPM-basis voor unieke weergaven van de banner in de extensie. Adverteerders betalen een vaste prijs voor de plaatsing, en een klik in het netwerk kost 2–5x minder dan op andere advertentienetwerken. Hoe je een verdienmodel voor je product kiest, lees je in „Verdienmodel: wat is het en welke modellen zijn er”.