Een app, SaaS of AI-tool promoten met een klein budget
De promotie van kleine software begint bijna altijd zonder groot budget. Steeds werkt dezelfde aanpak: zoek bestaande vraag, bouw eerst gratis kanalen op en voeg betaalde advertenties toe om op te schalen zodra je je unit economics kent. Dit zijn de algemene principes en de specifieke punten voor drie soorten producten.
Algemene principes
- Begin bij de vraag. Check zoekvolumes en stores voor apps en extensies om te zien waar mensen al naar zoeken. Een product voor een bestaande zoekopdracht promoot je veel makkelijker dan een product dat een nieuwe behoefte moet uitleggen.
- Eén duidelijke taak. „AI-presentaties in 2 minuten” verkoopt beter dan „AI-platform voor bedrijven”.
- Eerst gratis kanalen. SEO, community’s, directories en content leveren de eerste gebruikers en feedback op.
- Betaalde advertenties als je je cijfers kent. Start ze wanneer je de conversie naar betaling en de retentie begrijpt; anders betaal je voor verkeer dat zich nooit terugverdient.
- Meet de kosten per actieve gebruiker, niet de kosten per klik: goedkoop verkeer dat meteen afhaakt, valt uiteindelijk duurder uit.
Een SaaS-product promoten
- een landingspagina voor elke belangrijke toepassing — nuttig voor SEO en als bestemming van advertenties
- een lancering op Product Hunt en in SaaS-directories
- content: handleidingen en vergelijkingen die antwoord geven op de zoekvragen van je publiek
- zoekadvertenties als mensen al naar je product zoeken; advertenties op social media en in community’s als je een nieuwe categorie moet uitleggen
- samenwerkingen met producten die hetzelfde publiek hebben
Een AI-tool promoten
- verkoop het resultaat, niet de technologie: „een logo in 30 seconden” in plaats van „aangedreven door GPT”
- korte demovideo’s — het beste formaat voor AI-producten
- directories van AI-tools en lijstjes als „beste AI-tools voor…”
- een gratis plan zodat gebruikers het resultaat zien voordat ze betalen — maar houd de kosten ervan in de hand
- advertenties waar je publiek al online tools gebruikt: in browserextensies en werkapps
Een mobiele app promoten
- optimalisatie in de app stores (ASO): een duidelijke naam, zoekwoorden in ondertitel en beschrijving, sterke screenshots
- beoordelingen en reviews waar je op het juiste moment om vraagt
- ingebouwde viraliteit: uitnodigingen, beloningen voor doorverwijzingen, deelbare resultaten
- campagnes voor gebruikerswerving in advertentienetwerken voor apps en op socialeplatforms, gemeten op kosten per behouden gebruiker
Betaalde kanalen en waar je begint
| Kanaal | Wanneer gebruiken |
|---|---|
| Zoekadvertenties | mensen zoeken al met specifieke zoekopdrachten naar je product |
| Advertenties op social media | je moet het product aan een breed publiek uitleggen |
| Community’s en nieuwsbrieven | je nichepubliek zit op specifieke plekken |
| Creators en influencers | je hebt een snelle piek en vertrouwen nodig |
| Advertenties in browserextensies | een desktoppubliek dat online tools gebruikt |
Advertenties in extensies als testkanaal
Voor SaaS-producten, AI-tools en apps zijn advertenties in browserextensies een betaalbare manier om een nieuw kanaal te testen. De banner verschijnt in extensies die mensen voor hun werk gebruiken — converters, vertalers, tabbladbeheerders. Bij ExtAds kost een klik 2–5x minder dan op andere advertentienetwerken, en je kunt campagnes targeten op land en extensiecategorie. UTM-parameters worden automatisch aan de link toegevoegd, zodat je aanmeldingen, betalingen en installaties via ExtAds in je eigen analytics ziet.
Is je product een browserextensie, lees dan ook „Een Chrome-extensie promoten”. Vragen over adverteren? Stuur onze manager een bericht via Telegram: @extads.