Нативная реклама: что это простыми словами, форматы и примеры
Нативная реклама — это реклама, которая выглядит и ведёт себя как часть площадки, где её показывают: по стилю, формату и месту. Она не перекрывает контент и не выбивается из интерфейса, поэтому её реже игнорируют и реже воспринимают как раздражитель.
Чем нативная реклама отличается от обычной
| Обычная баннерная реклама | Нативная реклама | |
|---|---|---|
| Внешний вид | отдельный рекламный блок со своим дизайном | повторяет дизайн и формат площадки |
| Место | отдельные рекламные места, поверх или вокруг контента | встроена в поток контента или интерфейс |
| Восприятие | часто срабатывает «баннерная слепота» | воспринимается как рекомендация или полезный материал |
| Риск раздражения | выше, особенно у всплывающих форматов | ниже, если реклама релевантна |
Важно: нативность — это про форму, а не про сокрытие. Нативная реклама всё равно должна быть помечена как реклама.
Форматы нативной рекламы
- Объявления в ленте (in-feed). Рекламные посты в соцсетях, новостных лентах и каталогах, которые выглядят как обычные публикации.
- Рекомендательные виджеты. Блоки «Вам может быть интересно» под статьями на сайтах.
- Спонсорский контент. Статьи, подборки и спецпроекты, подготовленные с брендом и оформленные в стиле издания.
- Интеграции у блогеров. Упоминание продукта внутри видео или поста автора.
- Нативные блоки в приложениях. Рекламные карточки, оформленные в стиле интерфейса приложения.
- Реклама в браузерных расширениях. Баннер, встроенный в интерфейс расширения, которым человек пользуется для работы.
Примеры нативной рекламы в интернете
- промо-публикация в ленте маркетплейса, которая выглядит как обычная карточка товара с пометкой «Реклама»
- подборка «5 сервисов для работы с PDF» в медиа, где один из сервисов — партнёр материала
- обзор продукта в видео блогера с отдельной пометкой о рекламе
- баннер в нижней части popup браузерного расширения, оформленный в стиле его интерфейса
Последний пример — то, как выглядит реклама в сети ExtAds: баннер показывается каруселью внутри интерфейса расширения, не перекрывает его функции и не всплывает поверх страниц.
Плюсы и минусы нативной рекламы
Плюсы:
- меньше раздражает пользователей и меньше страдает от блокировщиков и «баннерной слепоты»
- показывается в момент, когда человек вовлечён в контент или работу
- хорошо подходит для сложных продуктов, которые нужно объяснить
Минусы:
- креатив нужно адаптировать под каждую площадку
- сложнее масштабировать, чем стандартные баннеры
- если реклама нерелевантна, нативный формат не спасёт
Нужно ли маркировать нативную рекламу
Да. В России с 1 сентября 2022 года интернет-реклама, включая нативную, должна быть промаркирована: пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор erid, а данные о размещении передаются в единый реестр через оператора рекламных данных. Подробнее о требованиях и штрафах — в гайде по маркировке рекламы. Правила других стран отличаются, но почти везде рекламу нужно явно обозначать.
Как запустить нативную рекламу
- Определите, где ваша аудитория проводит время: соцсети, медиа, приложения, рабочие инструменты.
- Выберите площадки с нативными форматами: рекламные кабинеты соцсетей, рекомендательные виджеты, блогеров, рекламные сети приложений и расширений.
- Адаптируйте креатив под площадку: тот же стиль, понятный заголовок, одна мысль.
- Промаркируйте рекламу по правилам страны размещения.
- Считайте результат по своей цели — регистрациям, покупкам, установкам, — а не только по кликам.
Нативная реклама в браузерных расширениях
Расширения — рабочие инструменты, которые люди открывают каждый день: конвертеры, переводчики, менеджеры вкладок. Реклама в их интерфейсе видна в момент, когда пользователь занят задачей, и выглядит как часть продукта. В сети ExtAds такие размещения доступны рекламодателям: охват сети — более 500 000 пользователей в неделю, и клик в 2–5 раз дешевле, чем в других рекламных сетях.
Вопросы о размещении — менеджеру в Telegram @extads.