Монетизация приложений и расширений через рекламу: AdMob, РСЯ и ExtAds
Реклама — самый быстрый способ начать зарабатывать на бесплатном приложении: не нужны платёжная система, paywall и подписки. Но рекламные сети устроены по-разному для мобильных приложений, сайтов и браузерных расширений. Разберём, какие инструменты подходят для каждого типа продукта.
Как работает реклама в приложении
- вы подключаете SDK или скрипт рекламной сети и размечаете места под рекламу
- сеть подбирает рекламодателей и показывает объявления вашим пользователям
- вы получаете доход за показы (CPM), клики (CPC) или целевые действия — в зависимости от сети и формата
- деньги выплачиваются после достижения минимального порога
Основные форматы in-app рекламы: баннер, нативный блок, полноэкранный interstitial, rewarded — реклама за вознаграждение внутри продукта, и реклама при открытии приложения.
Мобильные приложения
Google AdMob
AdMob — рекламная сеть Google для мобильных приложений на Android и iOS. Подключается через Google Mobile Ads SDK, поддерживает баннеры, interstitial, rewarded и нативную рекламу, а также медиацию — показ рекламы других сетей через один SDK. Перед подключением проверьте, доступны ли показы и выплаты для вашей страны и аудитории.
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) для приложений
РСЯ для приложений подключается через Yandex Mobile Ads SDK. Поддерживаются Android и iOS, а также Unity, Flutter и React Native. Форматы — баннеры, interstitial, rewarded, нативная реклама, реклама при открытии, лента и InStream. Есть собственная медиация, чтобы подключать другие сети в одном интерфейсе. Приложение должно пройти модерацию, после этого начисляется доход за показы; выплаты — после достижения минимального порога.
Медиация
Медиация позволяет подключить несколько рекламных сетей сразу: на каждый показ побеждает та, что платит больше. Так растёт заполняемость рекламных мест и доход. Медиация есть и в AdMob, и в РСЯ.
Браузерные расширения
С расширениями всё сложнее: мобильные SDK к ним не подходят, а правила Chrome Web Store ограничивают рекламу.
- AdSense для показа рекламы в расширениях использовать нельзя — это прямо запрещает раздел Ads в Program Policies.
- Рекламу нельзя встраивать в сайты, которые посещает пользователь, — это нарушает Single Purpose Policy.
- Можно показывать рекламу внутри собственного интерфейса расширения: в popup, sidebar или на странице расширения.
Подробно о правилах — в статье «Реклама в расширениях и правила Chrome Web Store».
ExtAds — рекламная сеть для расширений
ExtAds создана специально для браузерных расширений и работает по разрешённому сценарию:
- нативный баннер 640×200 показывается в popup, sidebar или на странице расширения
- вы сами выбираете рекламные кампании, все они проходят модерацию — только белые вертикали
- интеграция быстрая и простая, есть видеогайд
- доход начисляется по CPM за уникальные просмотры баннеров, минимальная выплата — $100
Условия — на странице для паблишеров, вопросы — менеджеру в Telegram @extads.
Сравнение
| Тип продукта | Чем монетизировать рекламой | Особенности |
|---|---|---|
| Мобильное приложение Android/iOS | AdMob, РСЯ для приложений, медиация | SDK, много форматов, включая rewarded и interstitial |
| Сайт | РСЯ, другие сети для сайтов | скрипт на странице, баннеры и нативные блоки |
| Браузерное расширение | ExtAds | только внутри интерфейса расширения; AdSense запрещён |
Как не испортить продукт рекламой
- показывайте рекламу там, где она не мешает основной задаче пользователя
- не используйте рекламу, которую нельзя закрыть или которая перекрывает интерфейс
- следите за удержанием после подключения рекламы: рост удалений — сигнал, что рекламы слишком много
- дайте возможность отключить рекламу за плату — это ещё и дополнительный доход
Сравнение рекламы с подпиской, партнёрками и донатами — в статье «Модели монетизации цифрового продукта».