Рекламные площадки в интернете в 2026 году: где разместить рекламу IT-продукта
Выбор рекламной площадки зависит от того, что вы продаёте и где ваша аудитория. Для IT-продуктов — сервисов, приложений, AI-инструментов и браузерных расширений — набор каналов отличается от магазинов и локального бизнеса. Собрали основные площадки, их модели оплаты и то, кому они подходят.
Основные рекламные площадки
Яндекс Директ
Реклама в поиске Яндекса и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — на сайтах и в приложениях-партнёрах. Хорошо работает, когда продукт уже ищут: «конвертер pdf онлайн», «нейросеть для презентаций». Оплата в основном за клики или конверсии. Минус — высокая конкуренция в популярных тематиках.
VK Реклама
Таргетированная реклама во ВКонтакте, Одноклассниках, на других проектах VK и в партнёрской сети. Подходит для продуктов массового спроса и когда нужно точно настроить аудиторию по интересам и демографии.
Telegram Ads и посевы в каналах
Официальные объявления Telegram Ads показываются в каналах. Напрямую у Telegram высокий порог входа, поэтому небольшие бюджеты обычно запускают через посредников — рекламные агентства и сервисы (обзор Unisender). Вторая опция — посевы: прямые размещения у авторов тематических каналов. Для IT-продуктов работают каналы про технологии, AI, продуктивность и бизнес.
Дзен
Нативные и контекстные форматы на контентной платформе. Подходит для продуктов, которые нужно объяснить статьёй или историей.
Блогеры и YouTube-интеграции
Обзор или упоминание продукта в видео или посте автора. Даёт доверие аудитории блогера, но результат сложно предсказать заранее и сложно масштабировать.
Реклама в мобильных приложениях
In-app реклама через рекламные сети приложений: баннеры, нативные блоки, rewarded-форматы. Подходит для продвижения мобильных приложений и игр.
Реклама в браузерных расширениях
Нативные баннеры внутри интерфейса расширений, которые люди используют для работы: конвертеров, переводчиков, менеджеров вкладок. Аудитория — десктопные пользователи, которые уже знают, как ставить расширения и пользоваться онлайн-инструментами. В сети ExtAds охват — более 500 000 пользователей в неделю, а клик в 2–5 раз дешевле, чем в других рекламных сетях. Подходит для расширений, SaaS, AI-сервисов, онлайн-курсов и телеграм-ботов.
Google Ads
Google прекратил показ рекламы в России весной 2022 года, поэтому Google Ads имеет смысл только для продвижения на зарубежную аудиторию (подробнее). Для глобальных IT-продуктов это по-прежнему один из главных каналов.
Каталоги и площадки запусков
Product Hunt, каталоги SaaS и AI-инструментов, подборки расширений. Это не реклама в классическом смысле, но для IT-продуктов — один из самых дешёвых способов получить первых пользователей и обратные ссылки.
Сравнение площадок
| Площадка | Модель оплаты | Лучше всего подходит |
|---|---|---|
| Яндекс Директ (поиск) | клики, конверсии | продуктам, которые уже ищут |
| РСЯ | клики, показы, конверсии | охвату и ретаргетингу |
| VK Реклама | показы, клики, конверсии | массовым продуктам, тонкому таргетингу |
| Telegram Ads / посевы | показы / фикс за пост | нишевым IT- и бизнес-продуктам |
| Дзен | показы, клики | продуктам, которые нужно объяснить |
| Блогеры | фикс за интеграцию | доверию и запуску нового продукта |
| In-app реклама | показы, установки | мобильным приложениям и играм |
| Реклама в расширениях (ExtAds) | фиксированная стоимость размещения | расширениям, SaaS, AI-сервисам, десктопной аудитории |
| Google Ads | клики, конверсии | зарубежной аудитории |
| Каталоги и Product Hunt | бесплатно или фикс | первым пользователям и ссылкам |
Как выбрать площадку
- Есть ли поисковый спрос. Если продукт ищут, начинайте с поиска. Если нет — нужны площадки, где можно показать продукт тем, кто о нём не знает: соцсети, Telegram, реклама в расширениях и приложениях.
- Где аудитория пользуется продуктом. Десктопный инструмент лучше продвигать там, где человек работает за компьютером, мобильное приложение — в мобильных форматах.
- Какой бюджет на тест. Закладывайте тест на 2–3 площадки сразу и сравнивайте их по стоимости целевого действия: регистрации, установки, оплаты.
- Как считать результат. Размечайте ссылки UTM-метками и считайте конверсии в своей аналитике: клик сам по себе ничего не говорит о качестве трафика.
Не забывайте о маркировке: в России интернет-рекламу нужно маркировать на любой площадке. Подробнее — в статье «Нативная реклама: что это и примеры».
Хотите протестировать рекламу в браузерных расширениях? Напишите менеджеру в Telegram @extads или зарегистрируйтесь в личном кабинете.